因一場(chǎng)演唱會(huì)愛上一座城。5月24日至25日，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會(huì)”南寧站在邕火熱上演，全國(guó)各地“刀迷”齊聚南寧。和此前大多數(shù)演唱會(huì)歌迷多為年輕人不同，刀郎的歌迷以中老年為主，形成了獨(dú)特的“銀發(fā)音樂會(huì)”現(xiàn)象。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為南寧城市消費(fèi)新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—5月，南寧市共舉辦8場(chǎng)5000人以上大型演唱會(huì)，接待觀眾約24.05萬人次，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約16.43億元。其中，刀郎演唱會(huì)期間，50歲以上觀眾占比約67%。

“跟著演唱會(huì)游南寧”，有中老年粉絲計(jì)劃深度游。有專家認(rèn)為，“銀發(fā)音樂會(huì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)打破了“演唱會(huì)是年輕人專屬”的固有認(rèn)知，也為市場(chǎng)細(xì)分提供了新方向。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅是年輕人的狂歡，更能成為全年齡段共享的文化盛宴。

3天狂攬13億！

刀郎演唱會(huì)引爆南寧，中老年粉絲占67%

在支持偶像這件事上，刀郎的中老年歌迷不輸年輕人。5月24日至5月25日，刀郎在南寧開唱，全國(guó)各地刀迷齊聚南寧，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外成為一場(chǎng)中老年群體的懷舊盛宴，尤其是60后和70后，跟著節(jié)奏搖擺，盡情享受著音樂帶來的歡樂。

“聽刀郎的歌，都是青春的回憶?！?0后羅女士說，她一直喜歡刀郎的歌，每一首都喜歡。這次刀郎在南寧開唱，她和成都的“刀迷”一路追到南寧。

刀郎的音樂跨越了60后、70后的青春歲月，也貫穿了80后、90后的成長(zhǎng)記憶。有網(wǎng)友調(diào)侃：“刀郎演唱會(huì)的門票，就是現(xiàn)在最好的‘盡孝硬通貨’?！?/p>

“我?guī)蛬寢寭尩搅似?，媽媽很開心。”來自柳州的小鄧說，刀郎是媽媽很喜歡的歌手，搶到票就算盡孝了，他從柳州來南寧陪媽媽一起看演唱會(huì)。

不少年輕人表示，能夠?yàn)楦改笓尩揭粡埖独裳莩獣?huì)的門票，不僅能讓他們重溫年輕時(shí)的美好回憶，還能借此機(jī)會(huì)向長(zhǎng)輩表達(dá)自己的關(guān)心和敬愛。

5月28日，記者從南寧市文化廣電和旅游局了解到，刀郎演唱會(huì)期間，共接待場(chǎng)內(nèi)觀眾約1.59萬人次，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)約0.96億元，外地觀眾占比約88.5%，50歲以上觀眾占比約67%。根據(jù)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)測(cè)算，場(chǎng)外聚集觀眾約3.17萬人次。

據(jù)南寧旅游大數(shù)據(jù)顯示，5月23日至25日三天接待游客超過125萬，旅游消費(fèi)13.73億；餐飲消費(fèi)翻2倍，購物消費(fèi)破9.6億。其中，萬達(dá)茂增長(zhǎng)200%。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”

“跟著演唱會(huì)游南寧”，有粉絲計(jì)劃深度游

因一場(chǎng)演唱會(huì)愛上一座城?！澳蠈幪澚?，這里氛圍非常好?！比珖?guó)各地刀迷齊聚南寧，來自深圳的“刀迷”說，第一次來南寧，南寧的環(huán)境好，東西好吃，還便宜，愛上南寧了。

“游青秀山，吃老友粉?！眮碜詮V東的70后劉先生說，雖然沒有搶到票，但他也追到南寧，在場(chǎng)外感受到了熱烈的氣氛，感覺像“中老年迪斯科”的演唱會(huì)。

“南寧半城綠樹半城樓，空氣清新，舒適宜人?！眮碜晕錆h的“刀迷”黎女士說，這次和幾個(gè)姐妹們自駕來南寧看刀郎演唱會(huì)，打算在南寧等地玩半個(gè)月以上，來一次深度游。她表示，縣域游、康養(yǎng)游等具有松弛感和度假感的旅行方式，更受青睞。

相比起年輕人，銀發(fā)群體的消費(fèi)觀念與能力不容小覷?！躲y發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，預(yù)計(jì)到2035年有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、老年用品消費(fèi)、老年金融、健康、文旅等銀發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著人們生活水平的不斷提高，“有錢有閑”的銀發(fā)族已成為旅游市場(chǎng)重要客源。中國(guó)老齡科研中心數(shù)據(jù)顯示，目前老年群體年均旅游消費(fèi)增速達(dá)23%，遠(yuǎn)超其他年齡段。

那么，“銀發(fā)族”喜歡去哪里旅游？據(jù)了解，許多中老年人喜歡選擇一些氣候宜人、環(huán)境優(yōu)美的城市或地區(qū)住上一段時(shí)間，享受慢生活。

發(fā)揮“演唱會(huì)+”

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文旅體商消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)

5月24日至25日，刀郎演唱會(huì)在邕火熱上演，南寧將演唱會(huì)與旅游、商業(yè)、體育等領(lǐng)域深度融合，形成“以文促旅、以旅興商、以商帶體”的良性循環(huán)。同時(shí)，南寧開展2025年南寧演唱會(huì)嘉年華活動(dòng)，圍繞景區(qū)、餐飲、商超、公共交通等消費(fèi)場(chǎng)景，推出48項(xiàng)寵粉措施實(shí)力寵粉，發(fā)揮“演唱會(huì)+”聚集效應(yīng)，臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外多點(diǎn)開花。

下一步，南寧市文化廣電和旅游局將持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，加力培育夜間文旅體商消費(fèi)新熱點(diǎn)，帶動(dòng)夜間文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容產(chǎn)品升級(jí)，并以音樂為橋、服務(wù)為紐帶，推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效賦能，為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為激活城市消費(fèi)的“強(qiáng)引擎”。在南寧市社會(huì)科學(xué)院城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、副研究員、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師吳壽平看來，一場(chǎng)演唱會(huì)不僅帶來門票收入，更撬動(dòng)了交通、住宿、餐飲、零售等產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了文化效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

同時(shí)，吳壽平認(rèn)為，“銀發(fā)音樂會(huì)”的出現(xiàn)標(biāo)志著中老年群體正從文化消費(fèi)的邊緣走向中心。隨著老齡化社會(huì)的到來，銀發(fā)族不再局限于傳統(tǒng)休閑方式，而是以開放姿態(tài)擁抱多元文化生活，其消費(fèi)能力與精神需求被進(jìn)一步釋放。這一現(xiàn)象既打破了“演唱會(huì)是年輕人專屬”的固有認(rèn)知，也為市場(chǎng)細(xì)分提供了新方向。

吳壽平建議，主辦方可針對(duì)中老年群體偏好，推出更具時(shí)代記憶點(diǎn)、情感共鳴度的演出內(nèi)容，城市則可配套適老化服務(wù)設(shè)施，打造全齡友好型消費(fèi)場(chǎng)景。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，南寧的實(shí)踐證明，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)不僅是年輕人的狂歡，更能成為全年齡段共享的文化盛宴。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力的持續(xù)釋放，未來城市若能在內(nèi)容供給、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)上深耕細(xì)作，讓“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的故事，續(xù)寫更多元、更包容的新篇章。

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（作者：趙金玲)